对于一个没有接触过谷歌广告的朋友而言，如何学习和入门谷歌广告呢？

下面针对的是独立站卖货领域的谷歌广告学习的，非uac类谷歌广告，B类贸易。

整体思路：了解谷歌广告类型，出价方式，数据归因模型，代码安装，gmc申诉。谷歌广告的创建，数据分析，广告的调整和优化思路，素材制作，文案收集，市场上竞争对手广告跟进。

首先先了解谷歌广告类型，pmax，搜索，视频三大广告系统。

学习搜索广告，关键词的收集，分析和使用，以及否定关键词的排出，否定关键词列表。

学习标准购物广告，（简称pla,)。谷歌对新账号很不友好的，先跑pla积累一点数据。

重点学习和研究pmax广告。pmax绝对是谷歌的亲儿子。核心点：关注受众信号，和素材。

熟悉 掌握谷歌不同广告类型 创建的流程，后台基础操作 1周熟悉一下。

谷歌广告数据衡量的依据，常用指标：预算，花费，展示量，点击率，点击费，点击量，网站跳出率，加入购物车数量，加入购物车价值，购买，转化价值，roa，成效费用cpa。质量得分等广告衡量数据指标。

了解和掌握谷歌广告的优化思路，搜索广告，购物广告，pmax不同广告类型的优化点。

谷歌广告结构的搭建，拉新和在营销，以及品牌词。

谷歌广告预算的分布：假如 每天 500-1000美金广告费用。50%-60%的广告预算花费在pla和pmax上。20%左右花费在品牌词广告上，虽然是花不了这么多钱 刚刚开始没有多少品牌词搜索量的。起步阶段搜索广告只投放品牌词广告。少量投放DAS广告。产品词和竞品词搜索广告 放弃吧 别投放 没用的，大多数时候是浪费钱，这是多么痛苦的领悟。

对于新账户而言，产品词广告 可以在半年后少量投放一下。

针对3c电子，科技类产品，可以投放视频广告试一下，效果也会挺好的。

看谷歌前台，看广告在谷歌前台的展示，分析竞争对手的文案和素材。

简单一点 谷歌广告只投放品牌词广告和购物广告（pla&pmax)。

多花点钱，就有经验了，谷歌广告投放纯粹靠感觉的到一项技能，多实操，多总结反思了。

谨慎选择培训机构，市面上课程鱼龙混杂，不容易分辨。下面是我参加过的三个谷歌广告课程。

推荐3个谷歌广告学习资料。

免费的课程：图帕先生

一个谷歌投放大佬，特点是还把每一个步骤写的很详细，适合小白入门了解谷歌广告。图帕先生的付费社群 需要有一定经验后 加入。不建议小白加入，因为对新手而言里面很多的文章 看不懂。

适合人群：小白。

付费社群适合人群：有1-3个月谷歌投放实操经验的人。

付费的课程1 艾维广告

深圳艾维的谷歌广告课程。去年年初1月份，我和同事参加过一次深圳艾维的线下培训，2个人一起报名还可以优惠200元钱，2天的线下课程，从入门到进一步的讲解，培训后 还送半年的线上课程学习，感觉超级划算的。讲解的很多内容，从开户到gmc申诉解封，从搜索广告到智能购物广告，广告账户结构，出价方式，落地页优化。

适合人群：谷歌优化师。做独立站的老板 也可以报名参加 线下课程了解一下谷歌广告。

付费课程2：谷歌优化师部落

孙谦老师的谷歌优化师部落。讲谷歌广告战术，谷歌广告投放策略 广告账户结构的搭建，广告优化思路，最新的谷歌广告玩法，素材的制作，广告文案的思路。和独立站活动运营，私域流量等。一年3999元，很值得的，每天听孙谦的谷歌课程我还认真的写了将近2万字的听课笔记。部落内有几百个谷歌优化师，谷歌优化师必备的社交圈。

适合人群：谷歌优化师，手上有独立站项目的人。没有独立站项目的话 不建议加入。