本文主题：asc广告的优化思路

上一篇文章，和你简单分享了facebook广告的asc智能购物广告的创建基础流程。

这次，和你分享的主题是asc广告的优化思路。这次整理了15个asc广告优化技巧，分3个板块进行讲解。

asc广告优化的15个技巧

模块一：ASC广告战略规划与前期准备

1、 asc广告的预算，一个asc广告系列给多少预算呢？ 根据facebook直客经理给的建议是，asc广告一周获取50个转化，渡过学习期，广告预算按照CPA获客成本的50倍，然后除以7天。就可以得到一天的最低预算了。通常来说asc的起始预算比较高。

2、 一个国家/地区，单独设置一个asc智能购物广告，有利于Facebook广告的机器学习，系统可以更好地理解用户行为，触达潜在客户并增加转化购物次数。

3、 现有受众人群的上传，在asc广告系列内设置 互动受众，上传现有客户。给广告系统提供精准的remarketing种子用户人群。

互动受众和现有客户的官方解释如下：

● 互动受众：您在广告账户中定义的受众群体，即了解您的业务或曾与您的商品或服务互动但尚未下单购买的人群。

● 现有客户：您在广告账户设置中定义的受众群体，即下单购买过商品或注册了服务的人群。

4、 检查落地页，保证价格优惠信息与广告素材完全一致。

模块二：核心要素：创意与素材

5、 多素材。asc广告理论上支持多广告上线是150个广告素材，之前和facebook直客经理开会讨论，直客经理建议素材不要低于15个。后续在不断的新增素材，测试出优质的素材。

6、 素材类型，多广告素材格式，素材类型，asc广告是非常的智能的，会自动排列组合不同的广告素材，广告素材类型给不同的受众人群，投放asc广告，我们需要做的一个动作是给系统足够多的素材类型，比如 视频（UGC、开箱、功能演示）、图片（产品图、场景图）、轮播、DPA目录广告等等。

7、 多角度多文案，价格优势、功能卖点、情感共鸣、客户证言，都要有所体现。ASC会像一个不知疲倦的销售员，自动将最合适的文案+素材推送给最匹配的受众人群。

8、 文案的tips1:ASC的受众非常广泛，文案需要直白易懂。突出核心卖点（比如50% OFF”、蓝牙功能，扭矩传感电机ebike）。

9、 文案的tips 2:善用“标题”和“描述”： 在这两个位置测试不同的行动号召 (CTA) 或补充卖点。

模块三：过程优化与进阶

10、 关于asc广告的学习期，新的ASC系列上线后，保持至少2–3天的稳定，不做任何重大调整，给AI足够的时间学习。

11、 不要调整广告，不要动广告。让广告跑3天，3天后在调整广告。

12、 扩量，当广告系列表现稳定且达标后，在广告系列层级，每天15-20%的幅度缓慢增加CBO总预算。因为大的调整会导致广告重新进入学习期了。

13、 预算分配，当设置好受众细分报告人群后，需要给remarketing人群设置一定比例的花费占比，防止asc跑太多老用户了，不找新客户了。不过最新的广告账户，是不能直接使用现有客户预算上限了，需要手动设置，有点麻烦，反正思路就是这个思路，控制老客户花费占比，让asc广告去找更多的新客户。

进阶玩法

14、因为目前最新的asc广告不能使用现有客户预算上限了。目前一个解决方法是“CBO+分层广告组”模型：

1. 建立一个CBO广告系列，设置总预算。

2. 在此系列下建2个广告组：

a. 广告组A（再营销组）： 在受众设置中，包含(Include) 所有老客户，并为此广告组设置一个明确的 “花费上限” (Spend Limit)（比如$30/天）。放个截图看看。这个30美金，是因为我这个广告系列给的总预算是100美金，我只想让remarketingh花费最多到30%的占比。如果是其他预算金额，按照20–30%的预算占比进行计算了。

b. 广告组B（拉新组）： 在受众设置中，排除(Exclude) 所有老客户，并且不设任何花费上限。

15、广告层级，优质的素材，花费多的广告关掉，出单效果好的广告素材，单独拎出来这个广告素材，单独跑。让剩下的广告素材继续竞争赛马，不断的新增新的素材，不断的拎出来优质的素材单独跑。

今天和你分享一个facebook广告投放的新方法，中文名称是：进阶赋能型智能购物广告，英文全称是Facebook Advantage+ Shopping Campaigns，简称ASC。

Asc广告的上线时间，2022年8月份开始的。2023年后asc广告效果变得越来越好了。目前我投放的预算有一半广告费用在跑asc智能购物广告。

这次我们先简单的分享一下，asc广告的创建流程，后面我们在继续深入的探讨asc广告。

在Facebook广告管理工具后台，点击创建广告后，选择销量目标，之后经常会弹出如下页面，之前我们创建广告的方式是选择手动设置。这次我们需要选择的是进阶赋能型智能购物广告。（这个功能有些facebook广告账户已经变成默认的了）。

asc广告组的设置

选择智能购物广告后，会跳转到广告组页面，这里我们需要给广告组命名，建议标记好asc或者其他标签方便后续拉取数据，分析数据。asc的广告组设置非常简介，设置好转化–转化发生的位置–网站。

成效目标–转化量最大化

转化事件：购物。

地区：选择欧美地区（网站面向的市场）

性别，年龄都可以不用设置了，直接默认。

兴趣类的受众人群也不需要了（这一点是和手动创建facebook广告最大的区别之一）

受众细分报告：这个需要注意一下，把网站的邮箱人群上传到广告后台，和facebook广告互动的人群设置一下，广告表现会很好的。

预算：建议给较大的预算，100美金起步（个人经验，asc预算给的大，有利于机器学习）

版位，设备等设置直接默认即可。

asc广告层级的设置

这个没啥特别的，设置好广告文案，广告素材等等即可。

asc广告其他注意点

第一点：asc广告结构，1–1–n,这个是什么意思呢？在投放asc广告的时候，广告结构设置是一个广告系列，包含1个广告组，1个组包含多个广告。

第二个点：投放多个产品，1个asc广告内，建议投放多个产品。比如投放ebike品类，可以同时投放山地车，城市车，折叠车，三轮车，拉货车等多个产品。一起跑。

第三点：多素材，丰富的素材类型，图片，轮播和视频素材都可以上传到广告层级内。折扣图，客户返图，kol素材koc素材都可以用。多少个起步呢？去年和香港facebook大客户经理开户的时候，她们那边建议是一条asc广告内素材大于15个不同类型的素材。

第四点：新创建的asc广告，让这个广告多跑几天，跑3–5天，在决定是否关掉，优化更改内容。asc广告短期波动性比较大，拉长时间看整体效果会比手动广告效果好。